En motivo del día internacional de la mujer, en Alcohol Health Alliance se ha publicado un artículo del grupo de trabajo Equalise Nightlife Project, donde nos avanzan algunos contenidos del estudio que están realizando.

Equalise Nightlife Project, es un proyecto de investigación que busca entender mejor las diferentes formas en las que se experimenta con el alcohol y los lugares de vida nocturna de Liverpool, como estas experiencias pueden ser desiguales y hasta qué punto pueden ser influenciadas por el marketing de las bebidas alcohólicas o de los espacios de ocio.

Como comentan en el portal web del proyecto han decidido iniciar esta investigación porque las experiencias con el alcohol y en espacios de ocio nocturno son diversas y desiguales. Están influenciadas por el género, la sexualidad, la etnia y la clase de la persona, así como la forma en que se comercializan y promueven las diferentes bebidas alcohólicas o espacios de ocio.

En el artículo que presentan en el portal web de Alcohol Health Alliance, empiezan con la siguiente pregunta: ¿Cómo utiliza la industria del alcohol el Día Internacional de la Mujer para vender sus productos a las mujeres? Y seguidamente hacen un repaso sobre diferentes campañas publicitarias de diferentes bebidas alcohólicas, que han modificado su forma de hacer publicidad con relación a la mujer, rompiendo así con los estereotipos clásicos de género y alejándose de la sexualización de la mujer como reclamo.

Algunos ejemplos que mencionan son: La campaña en redes de Guinnes: «Hoy y todos los días, levantamos una copa a las mujeres de todo el mundo. #InternationalWomensDay’». La cerveza «Boss», comercializada mediante el uso de iconografía feminista como por ejemplo, un puño en alto.  O la campaña «Smirnoff Equalizing Music», que tiene como objetivo crear conciencia sobre la baja representación de las mujeres en la industria de la música. Además, con la mayor conciencia del racismo sistémico a través del movimiento Black Lives Matter, algunas marcas de alcohol ahora se están alineando con problemas que afectan específicamente a las mujeres negras. Por ejemplo, los proyectos Purple Light y #WeStanForHer de Barefoot en los EE. UU., y que promueven la igualdad económica para las mujeres negras a través de un esquema de pequeñas subvenciones.

Equalise Nightlife Project, en su artículo comenta que es positivo que las empresas vayan abandonando progresivamente esa publicidad sexista y apuesten por otros discursos más feministas, pero no podemos perder de vista que el objetivo es aumentar las vendas, sobre todo entre las mujeres, de un producto como el alcohol que como dicen en su artículo: «El alcohol no es un producto común. El alcohol está directamente relacionado con muchas enfermedades que afectan a las mujeres; incluido el cáncer de mama».

También comentan que el movimiento feminista se ve afectado por la mercantilización del feminismo, porque a pesar de ser una oportunidad para difundir mensajes importantes para el cambio social, también puede diluir los mensajes, simplificar demasiado los problemas complejos y pueden no interrumpir las relaciones de poder desiguales.

El artículo original en ingles: This International Women’s Day, let’s reflect on ‘feminist’ gendered alcohol marketing –  Alcohol Health Alliance

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